Iako je standarde za moderne mobilne uređaje postavio Apple sa svojim iPhoneom i iPadom, Google sa svojim Androidom i ostale mobilne kompanije s vremenom su sustigle/prestigle Apple po pitanju kvalitete hardvera i softvera. Također, kada je u pitanju inovacija, čini se da je dominantno mjesto na mobilnom tržištu sada zauzeo Samsung čiji su Galaxy uređaji najpopularniji telefoni koji rade na Androidu, a i toj kompaniji očekuju da će se četvrti model Galaxy S telefona prodati u više sto milijuna komada. Na CNN-u kažu da je popularnost Galaxy uređaja tako velika da su mnogima postali sinonim za Android, a razlozi za to nalaze se u velikom marketinškom budžetu, ali i inovaciji i razvoju novih kategorija s kojima u Appleu nisu htjeli riskirati, već u posljednje vrijeme ‘igraju na sigurno’ i samo nadograđuju postojeće modele.
Najbolji primjer za to je Galaxy Note brand – riječ je o iznimno velikim pametnim telefonima (prvi model imao je ekran dijagonale 5 inča, a Note 2 ima ekran dijagonale čak 5,5 inča), odnosno hibridima između smartphonea i tableta (phablet) za koje su mnogi rekli da su preveliki za svakodnevnu uporabu te da ne treba očekivati veliku potražnju za njima. No, prvi model Notea prodan je u više od deset milijuna komada, dok je njegov nasljednik u nekoliko mjeseci prodao pet milijuna što je veliki uspjeh za jedan Android telefon.
Na CNN-u posebno ističu da je Samsung s Galaxy Noteom napravio upravo ono po čemu je Apple do sada bio poznat – stvorili su novu kategoriju uređaja za koje ljudi nisu znali da im treba te, kada su se ti uređaji pojavili na tržištu, milijuni su ih kupili. U brojnim reklamama Samsung je naglasio i ‘cool’ faktor te je prikazao koliko je njihova inovacija ispred Applea – u tim reklamama prikazani su ljubitelji Applea koji čekaju u velikim redovima ispred trgovina za dolazak iPhonea, dok se u njihovoj blizini nalaze korisnici koji imaju Samsungove Galaxy telefone koji već imaju sve nove opcije koje će se tek pojaviti u novim modelima iPhonea.
Što se softvera tiče, i tu je Samsung predstavio neke novitete koje Apple nema u svom iOS-u poput mogućnosti pokretanja dvije aplikacije u isto vrijeme na ekranu, dok je npr. glasovni asistent Google Now puno napredniji i impresivniji od Appleovog Sirija s kojim su se u toj kompaniji toliko hvalili nakon njegova predstavljanja. Na temelju svih dokaza, zaključuju novinari CNN-a, Apple zaostaje za Samsungom te kao još jedan od primjera daju posljednju generaciju iPada koja imaju odličan procesor i hardver, no operativni sustav ne dozvoljava iskorištavanje svih hardverskih mogućnosti, prikaz ikona nije se previše promijenio od njegova predstavljanja 2007. godine te se stječe dojam da Appleov mobilni softver samo limitira potencijalne mogućnosti njihovih uređaja.
