Appleova dionica u posljednjih više od pola godine nalazi se u konstantnom padu te se mnogi investitori boje da Apple više nema onu razinu inovacije kakvu im je donosio Steve Jobs te nisu sigurni kakva je budućnost kompanije – mogu li ipak nastaviti s odličnom prodajom telefona i tableta ili će se s vremenom utopiti u prosječnost. Dosadašnje odlično poslovanje i odlična prodaja iPoda, iPhonea i iPada nisu samo donijeli veliku zaradu kompaniji, već i njenim brojnim partnerima koji godinama opskrbljuju Apple s komponentama i čija je cijena dionica uvelike porasla zahvaljujući suradnji s Appleom te na Reutersu kažu kako su nekad su bile dovoljne obične glasine kako netko surađuje s Cookovom kompanijom i njihove bi dionice odmah porasle.
No, prema nekim izvorima povezanim s azijskim proizvođačima komponenata, ove kompanije u posljednje vrijeme pokušavaju smanjiti svoju ovisnost o Appleu, a zanimljivo je da kao glavni razlog ne navode posljednji problemi s cijenama dionica, već zbog visoko postavljenih standarda u proizvodnji koje je teško ispuniti, ali i zbog toga što u Appleu očekuju niske cijene komponenata. Zbog toga Appleovi partneri često nazivaju ovu kompaniju ‘otrovnim Appleom’. Takvu je kulturu u Appleu ustanovio još Steve Jobs koji je bio iznimno strog prema svima i poznat kao osoba koja će napraviti sve da dobije ono što želi, a iako je Tim Cook karakterno poprilično drugačiji (neki čak smatraju da bi to mogao biti jedan od razloga Appleovih problema), čini se da je Apple prema proizvođačima komponenata i dalje zadržao odnos kakav su imali i ranije.
