Svi ga se sjećamo po uređajima poput iPhonea, iPoda i iPada, ali i kao čovjeka kojeg nije bilo strah mijenjati svijet. Kada je napustio ovaj svijet, diljem svijeta su se palile svijeće, Twitter i Facebook bili su puni tužnih fanova koji su na svoj način odavali počast ovom velikom čovjeku.
Isto tako, diljem svijeta su se javljaju ljudi koji su radili s njime, koji su učili od njega i koji su ga poštovali. Jedan od njih je bio i Tim Cook, njegov zamjenik, koji se nakon Jobsove smrti oglasio na službenim stranicama tvrtke Apple:
„Apple je izgubio vizionara i kreativnog genijalca, a svijet je izgubio nevjerojatno ljudsko biće. Oni među nama koji su bili dovoljno sretni da poznaju Stevea i rade s njim izgubili su dragog prijatelja i inspirativnog mentora. Steve je iza sebe ostavio kompaniju koju je samo on mogao stvoriti i njegov će duh zauvijek biti utkan u temelje Applea“.
Evo što su tada izjavili Bill Gates i Mark Zuckerberg, a mi vam donosimo Biografiju Steve Jobsa.
Bill Gates: „Uistinu sam tužan zbog smrti Stevea Jobsa. Svijet vrlo rijetko viđa osobu s dubokim utjecajem kakav je imao Steve. Odjeci njegovog rada osjećat će se još generacijama. Za one među nama koji su bili dovoljno sretni da rade s njim, to je bila ludo velika čast. Neizmjerno će mi nedostajati“.
Mark Zuckerberg: „Steve, hvala ti što si mi bio mentor i prijatelj. Hvala što si dokazao da je moguće stvoriti nešto što će promijeniti svijet. Nedostajat ćeš mi.”
BIOGRAFIJA STEVE JOBSA:
Steve Jobs rođen je 24. travnja 1955. godine u San Franciscu, no roditelji su ga dali na posvajanje jer je njegova majka bila premlada da bi ga odgajala, ali je zahtijevala od budućih posvojitelja da joj obećaju da će Steve dobiti priliku za dobar život, te visoko obrazovanje. To su joj obećali Steve i Clara Jobs koji su preuzeli brigu o malom Steveu.
I tako počinje priča o jednom od najvećih vizionara u IT industriji. Njegova povijest do dvadesete godine je prilično jednostavna. Školovao se, iako mu je škola bila dosadna – barem je tako izjavio u jednom intervjuu. Nakon završene osnovne škole, dolazi u Los Altos gdje nastavlja školovanje.
Vrlo brzo se počinje zanimati za satove elektrotehnike, kada upoznaje vršnjaka Bill Fernandeza, te 5 godina starijeg učenika Steve Wozniaka, koji će kasnije igrati veliku ulogu u Jobsovom životu – barem neko vrijeme.
Njihovo prijateljstvo ipak započinje koju godinu kasnije, kada Wozniak (ili skraćeno Woz – kako su ga zvali) se počinje baviti plavim kutijama (engl. blue box). Uređajima s kojima su „hakirali“ telefone i mogli su zvati telefone diljem svijeta bez da su išta plaćali. Takvi hakeri su poznati pod imenom „phone phreaks“.
Tada slijedi mala pauza kada Steve upisuje fakultet, točnije Reed College u Oregonu. To je trajalo vrlo kratko, ubrzo je shvatio da ne zna što želi od života i kako bi mu fakultet mogao pomoći da to shvati. Ispisuje se, no još neko vrijeme ostaje na fakultetu i sluša predmete koji ga zanimaju.
Iako, nije sve ni tako sjajno. Nije imao sobu pa je spavao na podu u prijateljevoj sobici, prodavao je stare boce za 5 centa kako bi se hranio, te je pješačio svaku nedjelju 7 kilometara kako bi u hrame Hare Krišne dobio besplatan obrok. „Bilo je odlično“ – kaže Steve.
Ubrzo se zapošljava u Atariju, te se opet počinje zanimati za elektrotehniku koju je pomalo zapostavio, no sve više ga „vuče“ Wozniakova ideja o novom osobnom računalu koje bi svima bilo pristupačno.
Nije im dugo trebalo da se dogovore oko suradnje i tu kreće priča o danas jednoj od najvrijednijih kompanija na svijetu. 1. travnja 1976. godine osnivaju kompaniju „Apple Computer“ (ime je odabrao Steve, a tada mu je najdraže voće bilo jabuka pa od tuda Apple), nakon što je Jobs uvjerio Wozniaka da mnogi IT zaljubljenici (ako ih možemo tako nazvati) žele gotovo računalo, a ne žele sami sastavljati isto.
Stoga je njihov cilj bio proizvesti jeftino računalo kako bi si ga tadašnji geekovi mogli priuštiti. Kapital koji su unijeli u tvrtku je smiješan – samo 1000 dolara. No, usprkos tome kreću u izradu Apple I računala, koje je zapazio Paul Terrel i koji naručuje odmah 50 komada za 25 000 dolara. Koja je uloga Steve Jobsa bila? Kako je Wozniak bio hardveraš on se pobrinuo za ono u kućištu, dok Steve nije bio niti hardverski dobro potkovan, no ni programerski i nije mogao puno toga učiniti, odlučuju se za zapošljavanje programera, a Steve preuzima ulogu svojevrsnog marketinga.
Iste godine rade na Apple II računalu koje predstavljaju na festivalu osobnih računala u Atlantic Cityju i odmah dobiju veliki medijski prostor iako su se suočili sa MITS PC-jem, koji je bio velik naspram njihovog. Već tada Steve shvaća dvije stvari. Prva je bila dojam koji moraju ostaviti na predstavljanju proizvoda, a druga da njihov Apple II mora biti uređaj koji ne treba nikakav dodatak da bi radio.
Neka vrsta samostojećeg uređaja za svakodnevnu upotrebu. Za razliku od MITS PC-ja, koji je bio malo drugačije konstruiran. Zanimljivo je ipak da se Steve pomalo povlači sa mjesta promotora (barem zasad) i mjesto prepušta Regisu McKenni koji je PR manager, a prvu reklamu plasiraju u Playboyu (da, dobro ste pročitali). Izgleda da je to bio pogodak jer su ih zapazili Mike Markkula (prvi veći investitor), koji dovodi HP-ovog managera Mike Scotta, koji preuzima ulogu direktora Applea.
Tada Steveova uloga postaje nejasna. Tvrtku preuzima M.Scott, Wozniak se bavi hardverom i pokušava napraviti što manje i jeftinije računalo, PR manageri se bave marketingom, dok programeri pokušavaju napraviti operativni sustav. Jobs je ostao kao promotor svega i pokušava svojim idejama unaprijediti tvrtku – nažalost, ne ide mu najbolje.
No, kako god bilo, euforija oko novih osobnih računala ne opada – kreće velika rasprodaja Apple II računala i u tri godine su prodali oko 45 000 računala i kompanija je vrijedila 47 milijuna dolara. Uspjeh mogu zahvaliti i programskom jeziku BASIC, te programu VisiCalc, jer amateri programeri i samoprozvani hakeri rade softver za njihov operativni sustav, te Apple preuzima cijelo tržište. No, nije imao ni konkurencije još tri godine, sve do dolaska IBM-a.
Jobs se i dalje ne smiruje i traži nešto novo što bi mogli raditi. U planu je imao dva projekta – računalo Lisa, te kasnije Macintosh. Lisa je Steveov projekt koji je krenuo nakon posjeta Xeroxovom PARC-u, kada je vidio GUI – prvo grafičko sučelje na kojem se radi, Ethernet, laserski printer i još neke sitnice. Njegov programer Bill Atkins želi GUI na novom OS-u namijenjenom Lisi (zahvaljujući prvom OOP jeziku Smalltalku, to je bilo moguće), a Jobs počinje shvaćati da je mnogo toga moguće, o čemu nije imao pojma.
Kako je on preuzeo ulogu šefa projekta, sve kreće u krivom smjeru. Lisa skače sa 2000 dolara (koliko je bilo predviđeno), na 10 000 dolara i to praktički pada u vodu. Sele ga na mjesto šefa nadzornog odbora, gdje on ipak uspije na neki način restrukturirati tvrtku koja 12.12.1980.-te godine vrijedi 217.5 milijuna dolara!
Kako nije želio biti samo figura, zove Jef Raskina da rade na novom projektu, jer Apple III nije bio uspješan. Steve gotovo uopće nije imao veze sa tim računalom. Novi projekt je Macintosh gdje se u mišljenju razilazi sa Raskinom, miče ga s projekta i opet preuzima sve u svoje ruke (Macintosh dobiva ime po vrsti jabuke McIntosh). No, planove im poremeti IBM koji dolazi na tržište sa svojim računalom. Nismo zaboravili ni Bill Gatesa sa Windowsima, ali oni su još uvijek daleko iza Applea po razvoju OSa.
Lisa postaje prvi komercijalni PC sa grafičkim sučeljem – prilično neuspješno zbog visoke cijene. Apple III je katastrofalno loš – vraćeno je 14 000 komada zbog greške u dizajniranu. Ostaje im samo novi projekt Macintosh, dok su zaposlenici sve nezadovoljniji načinom na koji Steve vodi tvrtku. Velika prekretnica u karijeri mu je predstavljanje Macintosha kada javnost nije zadovoljna viđenim, a 64KB ROM memorije, te 128KB RAMa jednostavno nije dosta za pokretanje grafičkog sučelja – bilo je presporo.
Nakon i ovog neuspjeha, Wozniak odlazi, odlazi dio dobrih programera, a odbor jednoglasno smjenjuje Jobsa te ga praktički izbacuje iz njegove tvrtke. Svi projekti kojih se primio, nisu uspjeli. Njegov utjecaj je bio u toj mjeri da se pojavljivao na naslovnicama časopisa i na taj način zainteresirao mase za svoj uređaj, što je bilo i korisno za Apple II računalo.
Na svim ostalim projektima je napravio više štete nego koristi, te tvrtku doveo pred zatvaranje. Vrijednost joj opada, najbolji ljudi odlaze, troškovi su sve veći, uloženi novac se ne vraća, a vrijeme ide. Na tržištu im za vratom pušu i Microsoft i IBM i još nekolicina, tada nepoznatih, kompanija koje će kasnije imati veliki utjecaj na IT tržište.
NeXT, Pixar i vraćanje u Apple
Ovo što se događalo prije odlaska Jobsa iz Applea malo ljudi zna i pamti. Većinu ljudi on asocira na iPhone i kompaniju Apple, no njegov put definitivno nije bio lagan. Nakon što je izbačen iz Applea, osnovao je još dvije tvrtke – NeXT i Pixar. NeXT je vjerojatno najpoznatiji po svom operativnom sustavu NeXTSTEP 486 koji je kupio IBM za svoja računala, te po računalu NeXT Cube koje nije postiglo željeni uspjeh, nakon čega NeXT otpušta više od 300 radnika, a ostatak tvrtke preuzima Canon.
Druga, uspješnija, kompanija mu je bila Pixar koja je postala poznata nakon Toy Storyja 1995. godine. Ukratko, Apple 1996. godine kupuje NeXT i samim time se Steve vraća u Apple. Tadašnji CEO je izjavio: „Mi ne kupujemo NeXT, nego Stevea“ – i time je sve rečeno.
Apple je grcao u dugovima, godinu kasnije poslovali su sa 1.6 milijardi dolara gubitka, promijenili su 4 direktora, na tržištu se pojavio Bill Gates i Microsoft, IBM je postajao sve jači, male kompanije su se uzdizale jedna za drugom (jedna od njih je i Compaq) i situacija nije bila nimalo sjajna. Svemu na kraj je stao Jobs kada je 1997.godine na MacWorld Expou u Bostonu objavio suradnju sa Microsoftom, poništenje svih dignutih međusobnih tužbi, 150 milijuna dolara tešku investiciju Microsofta u Apple, te integraciju Internet Explorera u Mac OS.
Time počinje jedno potpuno novo razdoblje u Appleovoj povijesti i tvrka počinje biti ono što je danas – najskuplja i najvrednija kompanija na svijetu. Steve je odigrao važnu ulogu, no ruku na srce, iza sebe je imao možda najbolje ljude na svijetu. On je preuzeo ulogu CEO-a (iako službeno tek 2000.-te), pokrenuo novu kampanju, srezao troškove, srezao broj projekata sa 350 na 50, a nakon toga samo na nekoliko.
Već tada su shvatili da se moraju koncentrirati na mali broj uređaja, ali ti uređaji moraju biti vrhunski. Danas kada gledamo to su svi iProizvodi: iMac, iPhone, iPad, iPod, te MBP laptopi (iako su tada bili iMac, PowerBook, iBook, te Power Mac). Dizajner tih proizvoda je Jonathan Ive, dok je Steve jedino zahtijevao da unutar računala nema previše ventilatora, te floppy diska. A ako vas zanima zašto ovaj „i“ ispred imena, to je skraćenica za „Internet“. Svi „i“ proizvodi bi se trebali lako i brzo spajati na Internet.
Tako će u budućnosti i biti. Većinom je poznat daljnji razvoj Applea. iTunes je postao najbrže rastući servis koji prodaje digitalnu glazbu, iPod se razvio na krilima iTunesa i danas je definitivno najpopularniji MP3 player, a Apple računala predstavljaju sam vrh računalne tehnologije. Tijekom godina, kompanija je ispustila riječi „Computer“ iz imena i ostali su samo na „Apple Inc“, trenutačno vrijede oko 340 milijardi dolara i san svakog djeteta je imati proizvode sa logom jabuke na pozadini.
No, kada sad gledamo malo prošlost Applea, kakva je zapravo uloga Steve Jobsa u njoj? U početku su propali svi projekti koje je uzeo pod svoje, nakon čega je i bio izbačen iz kompanije. Nakon povratka, počeo je voditi kompaniju na jedan potpuno drugi način. Počeo se „normalnije“ ponašati prema svojim zaposlenicima, pustio je stručne osobe da rade svoj posao (programeri, dizajneri, PR manageri …), a on je samo nastavio reklamirati proizvode, te je ponekad dao svoje neke sugestije, no nije inzistirao na njima.
Dobro, prilikom izrade iMaca je, no inače nije. S jedne strane, on je definitivno vizionar, čovjek koji je 80-tih godina definitivno bio ispred svoga vremena i želio je tada nemoguće što je i dovelo Apple na rub propasti. Zadnjih par godina, točnije od 2007. do 2011., kada je napustio Apple vjerojatno zbog bolesti, ljudima je bio sinonim za tvrtku što se sada pokazuje kao jedna velika zabluda. Ista stvar se dogodila sa dionicama Applea nakon što je objavio svoj odlazak.
Kratko su pale za 7 posto, da bi se ipak ubrzo vratile na približnu vrijednost. Ljudi su njega vezali za sve iProizvode, a ne znaju da Apple planira barem 2-3 godine unaprijed svoje proizvode. Tim Cook koji je došao na njegovo mjesto će ga vrlo vjerojatno dostojno zamijeniti, iako nikada neće imati tu karizmu koju je Steve imao. Da li je to možda bio razlog zašto su „obični“ korisnici voljeli (i još uvijek vole) njihove proizvode?
Ono što je definitivno specifično za Apple je krajnji proizvod. iPhone, pa i novi tableti iPad 1 i 2, nisu najjači na tržištu, a pojedinačno su ipak „najjači“ proizvodi u svojim kategorijama. Kad kažemo najjači, mislimo najprodavaniji. HTC ima jače mobitele (hardverski) pa ne može uzeti prvo mjesto iPhoneu, kao ni što mnogi proizvođači tableta ne mogu maknuti iPad sa trona, a imaju hardverski jače uređaje. Nije bitno ono ispod kućišta nego krajnji produkt i zadovoljstvo korisnika, jer ipak oni mogu neku tvrtku dignuti sa dna na vrh, ali i obrnuto – uništiti je. Doslovno.
Ako uzmete s druge strane Mac OS X – srce svakog maca vidjeti ćete što govorimo. Korisnici Windowsa imaju veću slobodu na svom operativnom sustavu, imaju mnogo više programa, više programera diljem svijeta, više korisnika, a nikada neće biti tako dobri kao OS X (operativni sustav na kojem je Steve počeo raditi početkom ovog stoljeća). Zašto? Zato jer OS X nudi korisnicima odličnu zaštitu, jako korisne aplikacije, jako male cijene softvera i svi su zadovoljni.
Zašto ljudi kad prijeđu sa Windowsa, u krajnjem slučaju i sa Linuxa, na Mac počnu kupovati softver? Fenomen koji je teško objasniti. Isto kao i za Windowse, imate hrpu web stranica sa kojih možete skinuti piratske crackirane programe, koji rade identično legalnom softveru, a ljudi se ipak odlučuju na kupnju tog istog softvera. Odgovor je teško dati, moje osobno mišljenje je da su jako zadovoljni ponuđenim i na ovaj način to pokazuju. Steve Jobs na to nema nekog velikog utjecaja, pogotovo sada kada je napustio mjesto CEO-a.
U konačnici, dotaknimo se još i MBP laptopa koji su u svom rangu prilično skupi. Zašto su toliko popularni? Možda ne u Hrvatskoj, koliko u Americi i nekim drugim dijelovima svijeta. U kategoriji laptopa od 2000 dolara (na više) postoji nekoliko boljih proizvođača – Alienware (Dell) i Maingear, na primjer. Popularni su jer su kvalitetni, pouzdani, vrte bez problema Mac OS X i Windowse na istom uređaju …
Mnogi će reći da pretjerujemo, no stanite na loptu malo. Da li su svi Apple korisnici bogati snobovi koji kupuju te proizvode samo da bi mogli to pokazati? Da ti proizvodi ništa ne vrijede? Sumnjamo. Tijekom trideset i nešto sitno godina, koliko Apple postoji, korisnici bi se okrenuli drugim proizvođačima i kompanijama. Jobs je samo u pravo vrijeme usmjerio kompaniju da bi onda danas bila to što je.
Kada danas gleda na prošlost i to što su ga izbacili iz Applea, kaže: „Iako sam tada bio izgubljen i razočaran, to je bila prekretnica u mom životu i sretan sam što se dogodila“. Da nije otišao iz Applea, možda bi ga uništio, ovako se vratio spremniji i jači i pokazao svijetu koliko vrijedi. Možda nije imao utjecaj na globalnu ekonomiju, možda nije imao utjecaj na svakog pojedinog kupca, no odradio je veliki posao.
Mislite li da bi svijet bio bolji bez Applea? Ne bi. Ne bismo imali odlične mobitele, vrijeme ne bismo mogli kratiti odličnim MP3 playerom, ne bismo imali odličan OS kakav Microsoft može samo sanjati i najbolje od svega, potakli su konkurenciju da se natječe s njima i na taj način gurnuli IT svijet na jedan drugi, bolji put.
Sve kontroverze koje su se dizale oko Jobsa danas se mogu zaboraviti, Samsung se može sakriti sa svojim galaxy Tabom, a svi oni koji mrze Apple, iz bilo kojeg razloga, mogu samo gledati kako Apple izbacuje sve bolje i bolje proizvode i konkurenciji otima na milijarde dolara.
Kako god bilo, veliko hvala Steve Jobsu, svim ljudima koji su s njim radili na iProizvodima i nadamo se da nas Apple neće nikada razočarati i da će i dalje ostati kakav je – najbolji na svijetu.
Piše: B.P.
