Vrhovni sud u SAD-u prije koji dan odlučio je kako je bračna jednakost jedno od osnovnih ljudskih prava te je na taj način formalno priznao gay brakove. Cijelu hajku koja je malčice uzdrmala SAD iskoristio je vrlo dobro Facebook koji je na svojoj društvenoj mreži objavio svojevrstan alat Celebrate Pride kako bi omogućio korisnicima da daju potporu ovoj odluci.
U trenutku kad je donesena konačna presuda na Facebooku je nekolicina ljudi na profilnoj fotografiji imala već dugine boje. dakako, među prvima to je učinio Mark Zuckerberg koji je na svojem profilu objavio i link preko kojeg korisnici mogu učiniti isto. Bojanje profilne fotografije u dugine boje potpora je odluci SAD-a da izjednači prava gay parova. No, uz to ovo je i svojevrstan marketinški potez, ali i istraživanje Facebooka. Naime, ovu uslugu u prvih nekoliko sati iskoristilo je već preko milijun ljudi, a ona se i dalje širi.
Ono što Facebook posebice zanima je kako korisnici reagiraju na pojavu ovog fenomena. Zaključak koji je pronađen u cijelom slučaju jest da se ovakav način mega popularnosti razlikuje od pojma koji često spominjemo – viralno. Kod viralnih stvari ljudi vrlo često ne podijele link ako su ga podijelili već njihovi prijatelji na Facebooku, dok je kod ovog slučaja upravo suprotno. Korisnici Facebooka skloni su postavljanju duginih boja na profilnu sliku ako je to učinio već prethodno netko od njihovih prijatelja.
Uz to što su ponovno stavili Facebook u središte pažnje, majstori iz Facebooka uspjeli su saznati kako korisnici reagiraju na novi smjer marketinga. Također, u pozadini svega krije se i potpora gay brakovima, koja je zbog prija navedenih stvari nekako ostala pomalo u sjeni Facebookovog eksperimenta.
