Živimo u vremenu kada je korisnicima jako bitno da sadržaj koji žele konzumirati dobiju što prije. Ako se takvo što ne dogodi korisnici će jednostavno zatvoriti vašu web stranicu ili servis i otiči potražiti neku drugu alternativu. Stoga, vrlo je bitno srediti da nam se stranica učitava što je brže moguće, a uskoro ćemo pomoć oko toga moći potražiti od Google-a.
Facebook je prije nekoliko mjeseci predstavio funkcionalnost Instant Articles, koja bi trebala omogućiti korisnicima da brže konzumiraju sadržaj web stranica koje se nalaze na Facebooku. U pravilu to znači da se vanjski linkovi otvaraju u posebno prilagođenom prozoru koji ubrzava učitavanje takvih članaka i time privlači pozornost korisnika. Upravo će to biti i nit vodilja Google-a koji će uskoro omogućiti novost Accelerated Mobile Pages – AMP. To će biti funkcionalnost koja će reducirati na određeni način elemente stranice kako bi se ona što prije učitala. Kako će točno teći ovaj proces nije poznato, no prema riječima ljudi iz Google-a učitavanje stranica bi trebalo teći znatno brže nego do sada.
Ova novost fokusira se na prikazivanje sadržaja na mobilnim uređajima, koji postaju glavna preokupacija Google-a u zadnjih nekoliko godina. Napredak na području mobilnog pretraživanja u posljednjih je nekoliko godina doživio pravi uspon, a svakodnevno se radi na novostima koje bi trebale omogućiti kvalitetnije i jednostavnije korištenje i konzumiranje sadržaja na internetu. Ovu novu tehnologiju koristiti će mnoge velike kompanije među koje spadaju: Twitter, Pinterest, BBC, The Washington Post, LinkedIn, itd. Jedna od opcija koja će biti aktivna u novom prikazu je kontrola oglasa, koji će sada biti reducirani na način da neće biti moguće prikazivati popup oglase, a također i oglase koji su fiksni na stranici se se skrolanjem ne miču sa svoje pozicije. Vrijeme učitavanja stranica trebalo bi biti manje od 6 sekundi, što je krajnji termin iznad kojeg mnogi korisnici odustaju. Prema navodima Google-a AMP bi trebao zadovoljiti taj kriterij i omogućiti svim stranicama da se učitavaju što je brže moguće.
