Velikoj većini imalo pametnijih korisnika Facebooka jasno je da smo mi u njegovim očima samo hrpa podataka na temelju kojih on stvara svoj prihod. Svaki naš klik, lajk, pogled bilježi se vješto u ogromnim bazama Facebooka, a na temelju tih statistika Facebook nam plasira relevantne oglase koje zatim vješto naplaćuje od oglašivača i zgrče veliki novac. Nezasitnost novcem veliki je problem Facebooka jer više brige vodi o tome da oglašivači imaju bolje pozicije i uživaju sve privilegije, a krajnje korisnike zapostavlja i ograničava. No, nije samo Facebook takav, i veliki dio ostalih društvenih mreža ima slične principe, tako da primjerice Twitter i Pinterest također možemo svrstati u istu košaru. Ipak, na sceni društvenih mreža pojavila se jedna uzdanica koja tvrdi kako se nikada neće prikloniti reklamama i kako će njeni korisnici uživati u vlastitom sadržaju bez uplitanja oglašivača.
Ello je nova društvena mreža koja tvrdi kako će raditi na način drugačiji od trenutno dostupnih mreža. Kod opisa te mreže stoji kako oni nikada neće ograničavati korisnike da uživaju u sadržaju koje im drugi korisnici nude te kako će se oduprijeti svim pokušajima da se prikazuju oglasi na toj mreži. Sve zvuči entuzijastično i u pravilu funkcionira, no pitanje je što će se dogoditi nakon nekog vremena kada investitori i dioničari uvide mogućnost za zaradu pa požele vrtjeti reklame. Hoće li se i tada Ello oduprijeti svim pokušajima da monetizira korisnike i zgrne velik novac? Teško, ali voljeli bismo da se nađu u takvoj poziciji i da održe svoje obećanje dato korisnicima. Mogao bi to biti mač sa dvije oštrice jer bi se moglo desiti da nedostaje profita, a s druge strane pojavljivanje oglasa moglo bi otjerati veliki dio korisnika koji su tu baš zbog ‘ne oglasa’. S nestrpljenjem ćemo čekati novosti s te mreže jer sve zvuči pomalo preentuzijastično, da bi moglo biti ostvareno. S druge pak strane drago nam je vidjeti projekt koji nastoji biti drugačiji od svih ostalih koje danas imamo.
