Mnoge su se promjene zbile za Apple i njegovo poslovanje u posljednjih nekoliko godina. Dolazak Tima Cook-a na čelno mjesto kompanije u prvi se mah činio kao potez koji će usporiti razvoj i vizionarstvo koje je Apple do tada imao. No, Cook se vrlo brzo pokazao kao odličan vođa i osoba koja vidi donekle u budućnost. Iako je on možda vođa, mora se priznati kako je Apple zbilja malo stao u zadnjih nekoliko godina i sve do puštanja pametnog sata na tržište Apple nije predstavio novi uređaj otkad je pod okriljem Cook-a. Predstavljanje pametnog sata ponovno nije bio neki spektakularan potez jer su unazad nekoliko godina drugi veliki konkurenti predstavili svoje pametne satove na tržištu. Ipak, Cook se mora zahvaliti svojoj vjernoj publici i krugu korisnika koji je spreman objeručke prihvatiti svaki novitet koji izađe iz radionice Apple-a. Upravo se to dogodilo i s pametnim satom koji je u kratkom periodu postao lider na tržištu koje je obilovalo proizvodima već dugi period.
Bitna promjena dogodila se na području pametnih telefona jer je Apple konačno odustao od politike ‘malih ekrana’, te je napravio iPhone uređaj većih dimenzija. Svaka sljedeća generacija u pravilu ima veći ekran, no trenutna veličina možda je idealna i na njoj ćemo se zaustaviti. Pitanje koje se postavlja jest koji je sljedeći potez koji bi mogao Apple ponuditi svojim korisnicima? Iako su do predstavljanja novog pametnog telefona preostali još dugi mjeseci, već su počela nagađanja o tome što će novi uređaj unaprijediti u odnosu na ovaj trenutni.
Novi iPhone 7 mogao bi prema prvim tvrdnjama analitičara imati svojstvo vodootpornosti. Ponovno je zanimljivo vidjeti kako su neki pametni telefoni na tržištu otporni na vodu već nekoliko godina, čime to ne bi ponovo bio neki inovativan potez na tržištu, ali bi definitivno bio za Apple. Također mnogi pretpostavljaju da će se uvesti i bežično punjenje koje također postaje standard na tržištu. Ovo su dvije najveće novosti koje nam Apple sprema za iPhone 7. Sve je još skupa vrlo daleko i do mjeseca rujna sljedeće godine štošta se na tržištu može promijeniti. Mnogi također pretpostavljaju kako će se početkom sljedeće godine na tržištu ponovo pojaviti jeftina verzija iPhone-a koja će vrlo vjerojatno nositi naziv 6C. Apple strasno žudi za probojem na istočna tržišta i pitanje je koliko će svojim uređajima uspjeti prodrijeti do publike koja je naviknula na Android i jeftine, ali kvalitetne pametne telefone. Za sada su sve ovo samo glasine, a što će se od njih ostvariti ostaje na Apple-u.
