Cijena Appleovih dionica jedno je vrijeme u rujnu premašila 700 dolara te je ova kompanija zabilježila najveću tržišnu vrijednost u povijesti. No, u posljednje vrijeme stvari ne idu baš najbolje za Apple te je cijena dionice ove kompanije u posljednja tri mjeseca smanjena za čak 22 posto te se ovog tjedna spustila ispod 500 dolara. Jedan od razloga posljednjeg pada cijene dionica jest nedavni izvještaj Wall Street Journala u kojem je objavljeno da je Apple smanjio narudžbe komponenata za iPhone za čak pedeset posto, što ukazuje na slabiju potražnju za posljednjim modelom Appleovog telefona u odnosu na očekivanja Cooka i ekipe.
Ipak, izvještaji nekih analitičara koji su objavljeni nakon toga kažu da se dio smanjenja narudžba ekrana uopće ne odnosi na iPhone, nego na iPod, dok neki drugi analitičari smatraju da je broj narudžbi smanjen zbog manjeg broja kvarova na njihovim telefonima tako da im nisu potrebni zamjenski dijelovi. Službeni Appleovi financijski i prodajni rezultati u posljednjem prošlogodišnjem kvartalu nisu poznati te bi ih Tom Cook trebao objaviti za desetak dana te ćemo onda saznati kakva je bila prodaja iPhonea u posljednja tri mjeseca prošle godine, kao i kakva su očekivanja Applea za ovu godinu.
